Нейминг – так называется процесс по созданию названий для брендов. С английского языка дословно переводится как «именование». Заказ нейминга у специалиста обойдется примерно в 50-150 тыс. рублей.
Выделите несколько недель на придумывание названия. Помните о том, что в нем должны идеально сочетаться специфика вашей целевой аудитории (ЦА) и суть вашего бизнеса.
А теперь переходим к способам, которые помогут придумать название.
Анализ ЦА
Составьте портрет своего потребителя. Отразите в нем:- возраст,
- пол,
- интересы,
- потребности,
- боли,
- социальный статус,
- уровень доходов,
- психологические особенности.
Подумайте, что может вызвать у ЦА приятные воспоминания или сладкие фантазии. Что воспринимается позитивно, а что остро негативно. Если вы уже были в возрасте или статусе вашей ЦА, то вспомните себя: на каком «языке» вы говорили, чего хотели, о чем мечтали, чему доверяли, на что обращали внимание. Если аудитория старше вас по возрасту, то обратитесь к родственникам, знакомым примерно этого же возраста.
На основе всего этого составьте список идей для названия бренда.
Мозговой штурм
Правила проведения мозгового штурма:- На первых этапах работы важно количество, а не качество идей.
- Нельзя сразу же критиковать и забраковывать названия, нелестно высказываться в адрес автора идеи, иронизировать и т.д.
- Все идеи должны быть короткими и понятными, без сложных терминов.
- Важно поддерживать общий позитивный настрой, весело принимать каждую идею.
Ассоциативные ряды
План работы:- Запишите все ключевые слова вашего бизнеса.
- Составьте первый ряд ассоциаций к этим словам.
- Отдохните 5 минут.
- Составьте второй ряд ассоциаций к словам из первого ассоциативного ряда.
- Отдохните еще 5 минут.
- Начните перебирать все подряд: совмещайте слова из первого и второго ряда, из разных групп второго ряда и т.д.
- Запишите лучшие варианты, оставьте их до следующего дня.
- С утра взгляните на эти варианты, выберите один (можно сокращать постепенно, делать перерывы на день или два).
Визуализация
Суть креативного подхода в том, что вы смотрите на привычные вещи по-другому. Но как заставить себя так смотреть? Сделать фото-доску. Найдите картинки по основным словам, относящимся к вашей деятельности.Это могут быть:
- логотипы других компаний;
- мемы (народное творчество, отлично отражающее потребности и интересы ЦА, отношение к той сфере, где вы запускаете бренд);
- плакаты и просто тематические картинки.
Что дальше? Просто смотрите на все это вкупе, фиксируйте свои ассоциации, записывайте мысли. А дальше принцип тот же, что во всех способах нейминга: вычленяем лучшее.
Смена «фильтра»
Измените что-то в том задании, которое вы ставили перед собой вначале. Например, вместе одного слова начните придумывать словосочетание. Или ограничьте количество слогов в слове. Изменение первичных условий выполнения задачи позволяет в целом иначе взглянуть на нее. Этот метод лучше использовать в комбинации с другими, например, когда у вас уже есть несколько вариантов.Сухая выжимка
Если не хотите изощряться с креативностью, то можно использовать стандартную схему разработки названий: суть вашей деятельности + слово, вызывающее доверие аудитории. Пример для автомастерской: техноэксперт. Не забывайте, что у вашего бренда будет не только название, но и логотип, слоган, фирменный стиль и дизайн – вы можете скреативить в другом.Метод анафор
Анафора – это фигура речи, состоящая из повтора звуков, слогов, слов. Пример использования метода в названии брендов: Кока-Кола.Неологизмы
Составьте совершенно уникальное название из случайных слогов:- Запишите на бумаге несколько слогов из двух-трех букв.
- Хаотично комбинируйте их и отбирайте те варианты слов, которые на ваш взгляд интереснее звучат и подходят вашему бизнесу. Ключевым слогом можно сделать что-то банальное, например, для туризма – «тур». А дальше подбирать случайные: туррур, турама, турисо и т.д.
Анализ конкурентов
Составьте список топовых компаний в вашей сфере и подумайте: что общего между их названиями. Да, это не бросается в глаза, но если присмотреться, то вы обязательно найдете то, что можете взять и себе на вооружение.Подведем итоги. Название должно быть лаконичным, запоминающимся, простым в прочтении и написании, интересным. Но самое главное в наименовании бренда – уникальность. Название не должно повторять или напоминать другие торговые марки. Это ускорит продвижение и развитие бизнеса, позволит избежать проблем с регистрацией товарных знаков. Обязательно проверьте Ваше название у патенетного поверенного на юридическую чистоту.
Еще кое-что: никогда не выбирайте одно название. Оставьте несколько идей, которые нравятся вам одинаково. Тогда если на каком-то этапе (выбор домена, регистрация товарного знака) вам придется отказаться от одной идеи, то вы с легкостью примите вторую. В противном случае вам будет очень тяжело выбрать другой вариант и свыкнуться с заменой – так работает психология человека.
Разработать название в Z&G. Branding
